lunes, 28 de diciembre de 2009

CoeXisTir, el logo perfecto para una idea superadora
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Puede ser que sea el espíritu navideño, no lo se, pero me pareció oportuno para esta época publicar un artículo que se inicie con un concepto de marketing, como es el logo de una marca, y cierre con un mensaje profundo.

Hace unos meses andaba con el auto por el microcentro de Buenos Aires y vi un cartel de CoeXisT.

No recuerdo si había mucho más que su logo en el cartel porque venía manejando y no pude prestar mucha atención, pero en realidad no importó: tardé menos de 2 segundos en darme cuenta cual era el objetivo de la organización y bastó ese pequeño lapso para recordarlo y no poder a olvidarlo nunca más.

Si ese no es el logo perfecto, entonces ¿Cuál es?

Hay muchos atributos que cualquier logo debe poseer, entre ellos podemos citar 5 muy importantes:

- Flexible: un logo suele ser usado en muchos entornos y formatos (página web, folletos, carteles, etc.) por lo que es fundamental que pueda ser aplicable sin perder su integridad.

- Atractivo: quien vea el logo se debe sentir atraído por el mismo.

- Simple: un logo complejo no es recordable, cuanto más simple y fácil de interpretar mejor. En este caso, si bien el logo tiene cierta complejidad, se apela a conocimientos previos como ser los símbolos Islámico, Judío y Cristiano, que hace simple entender el logo para quien los conoce. La simetría con la que esta diseñado es un punto a favor.

Pero sin lugar a dudas son los siguientes 2 puntos donde este logo hace su enorme diferencia:

- Reconocible: con solo pasar rápidamente su mirada, debe ser reconocido. El logo de Coca Cola puede ser evocado incluso con ver los colores. Quien haya entendido el significado de CoeXisT, nunca más lo olvidará.

- Con mensaje: la clave es utilizar palabras o símbolos que ya posean un significado previo que pueda ser interpretado. Aquí es donde este logo se saca 10 sobre 10. La conjunción de la palabra coexist (coexistencia en inglés), con los símbolos de las 3 religiones con mayor conflicto histórico es para mí un hallazgo de proporciones.

Analizado el punto de vista del marketing, me gustaría cerrar con el mensaje de Coexist.

Realmente no conozco la organización y quienes están detrás. Tampoco me interesa demasiado. Solo quiero que su mensaje llegue a mucha gente.

Es realmente increíble como puede haber una historia de guerras y odios entre 3 religiones que se parecen tanto, con enormes similitudes en sus fundamentos.
Listando las más importantes, las 3 coinciden en los siguientes temas:

- Dios existe y es uno solo.
- Dios es el origen de la creación y desea los mejor para nosotros.
- Dios es justo y nos enseñó las reglas para que vayamos por el camino correcto.
- Los seres humanos son las criaturas supremas de la creación.
- Somos capaces de hacer el mal o el bien. Si nos orientamos por el camino del mal, siempre somos capaces de encontrar el camino correcto gracias a Dios.
- A la larga, el bien prevalecerá sobre el mal.
- El paraíso (o su similar) existe para quienes siguen en el camino de Dios.
- Dios se comunica con nosotros, y hay mensajeros que lo escriben en las santas escrituras.
- La religión fija valores que quienes la honran deben seguir: no matar, decir la verdad, ayudar al prójimo, tener humildad, moderación y trabajar honestamente, entre otros.
- Las tres creen en una regla dorada: tratar a los demás como quisiéramos ser tratados.

¿Cómo puede ser entonces tan enemigas estas religiones a lo largo de la historia siendo que las diferencias son más de ritos y formas que de fundamentos? ¿Será precisamente por ser tan parecidas?

Aprovechemos estas fiestas y pongamos las energías precisamente en sortear estas diferencias menores, y dediquémonos a encontrar la enorme cantidad de similitudes.

El mundo será mucho mejor para todos si lo logramos.

Un mundo donde podamos CoeXisTir.

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